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2017中国婚嫁产业年度营销事件盘点

时间:2018-01-15 11:05:42来源:中国甘肃在线编辑:黄明点击:

营销对于婚嫁产业来说占据非常重要的地位。然而,婚嫁行业用户分散、地域性强,面对此种情形,如何做好营销就又多了一道门槛。

不仅如此,近几年,结婚人口下滑、消费主体的变化,导致婚嫁产业中不少企业都面临获客难的问题。而营销就是解决获客的一大利器。

故而,今天,我们一起盘点那些2017年度婚嫁产业中部分品牌的营销事件,一起学习如何做营销。

1、婚礼纪与OFO联合举办单车婚礼

今年婚礼纪的营销活动极为频繁。

520当天,婚礼纪策划了一场“真爱专车”活动,邀请有爱有故事的CP上车,为路人情侣提供出其不意的仪式感。专车驶入杭州、南京、成都、武汉、广州,沿途“招手即停“,车内提供鲜花、美酒、点心等为不少情侣制造了甜蜜回忆。此外,同样在520,天津婚礼纪与共享单车OFO合作举办了特别的单车婚礼,这也引起了不少的关注。

而七夕佳节,婚礼纪再次显露虐狗招数,8月27日,其在杭州举办了地铁集体婚礼,被网友戏称史上最贵婚车。并且,这列载着新人们参加集体婚礼的地铁,不仅是史上最贵婚车,还是史上最虐狗专列!真是对单身狗太不友好了!

2、唯一视觉亮相《中国有嘻哈》,牵手陆毅代言

今年这个夏天,全国上下被《中国有嘻哈》点燃了激情。上线4小时点播量突破1亿次,无疑掀起了综艺最火爆的热浪。

唯一视觉与该综艺节目深度合作,作为该节目的联合推广合作伙伴,也获得了空前的关注。而在10月8日,唯一视觉牵手著名演员陆毅,陆毅成为该品牌代言人兼明星摄影师,完成了品牌年轻化转型与娱乐营销的路线。

从2015年起,唯一视觉就开始陆续与娱乐、时尚名人合作,知名模特广子、斯诺克冠军特鲁姆普、知名演员吕一、钱泳辰、董春辉等。目前来看,其娱乐营销的路线获得效果非常不错。

3、嘉豪集团亮相2017戛纳电影节

2017年5月17日,作为全球最具影响力之一的影展戛纳电影节正式举办。这对全球电影人而言是一场交流竞技的盛会,也是各界时尚明星的秀场。作为全球婚嫁行业翘楚的嘉豪集团董事长施嘉豪参加了本次戛纳电影节。

据悉,嘉豪集团董事长施嘉豪每年都会参加纽约、巴黎、米兰等地的时装周,和全球顶级的设计师进行交流。他表示:能亲眼见证全球顶级电影人相聚的盛会,见识红毯上明星们展示的风采,在学习和交流之外,更重要的是吸收戛纳电影节的时尚经典,为婚嫁行业注入新鲜元素。同时,他也透露:“影视行业市场大,将投资影视行业列为未来投资项目之一不失为一种选择。”

众所周知,明星、时尚圈往往引领潮流,也引导消费者对于婚嫁的需求。如何将婚嫁与时尚融合并进,嘉豪集团采取了更为主动的和时尚接轨的方式。

4、2017百合·时尚致爱盛典星光璀璨

2017年2月25日,《时尚新娘》和百合网联合举办了——“2017百合· 时尚新娘致爱盛典”。

现场星光璀璨,包括,男神明道、金马影后梁静,明星夫妇:秋瓷炫、于晓光;钟丽缇、张伦硕;王阳明、蔡诗芸;弦子、李茂;林依轮、西华等;和体育圈明星夫妇秦凯、何姿;刘璇、王弢;王皓、闫博雅等;及时尚集团总裁苏芒和明星纪凌尘等人参与了本次盛会。

《时尚新娘》作为中国最顶级的婚尚全媒体,今年其以“匠心”、“挚爱”、“风尚”、“幸福”四大篇章权威发布了20项婚尚大奖。奖项涉及:婚尚设计、婚尚策划、花艺设计、最美婚礼场地、婚尚珠宝品牌......借鉴明星的“吸睛”能力,再次为品牌助力。

如此看来,一直游走于婚嫁与时尚之间的《时尚新娘》,显然更懂得如何汇聚婚嫁与时尚的目光成为焦点。

5、VPhoto助力阿里年会,获得480万浏览量

每一年阿里巴巴年会都会成为舆论的焦点,这不仅仅是因为阿里巴巴庞大的体量和他的舆论动员能力。在阿里巴巴18周年年会上,其邀请了4万阿里巴巴员工参加,光住宿就100多家酒店。

此外,马云以迈克尔杰克逊的形象示人,还现场秀了一段舞蹈,这个全新的形象,彻底点燃了杭州黄龙体育中心4万人,而马云模仿迈克尔杰克逊双手举起的照片,也迅速传遍了网络。

VPhoto云摄影用图片直播阿里年会,打破了时效性和拍摄的限制,获得480万浏览量。这无论对于阿里还是VPhoto都是一次双赢的合作。

6、罗莱生活创意广告对话年轻人

作为家纺业的佼佼者,罗莱今年以婚庆类人群为切入点,推出了“有些美好,只有我们知道”为主题的系列创意广告。一改往日以产品功能为沟通点,通过讲述婚后不为人知的美好故事,和年轻人对话。

以家庭为单位是罗莱生活服务的主要消费对象,在大多数人的观念中“家纺用品的购买大部分由年长者主导”,但是随着消费群体的不断年轻化,让罗莱生活意识到需要用年轻化的沟通方式来吸引年轻消费群对品牌的关注。

关于“如何抓住年轻人的心”这个问题,对任何品牌来说都是一件任重道远的事情。但罗莱生活已经迈出了第一步,无疑是一个非常漂亮的开头。

7、DNA:中国首档自婚婚礼

早在2016年的数据就有显示,DNA婚礼的客户有94%来自微博。121259的粉丝量证明了其作为婚礼品牌的影响力,更意味着粉丝对其的认可以及其自媒体营销推广之擅长。

2017年9月DNA的策划了一次中国首档自婚婚礼——向我而生。自婚婚礼选出了3位独立男性/女性的代表,拍摄了一组自我婚礼的婚纱照,并用视频的方式阐述了3位主角对婚礼、爱情的看法。

一如其剑走偏锋的风格和紧扣当代高知人群独立、追求自由、为自己而生的心理,这场自婚婚礼再次走到了时代的前列,成为女性为自己而活的标志。


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